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你的消费资本提高了吗?

来源:兴发娱乐经济网 作者: 发布时间:2018/4/18 10:15:26

近几年来,我们能够观察到的一个显著社会变化是——居民消费升级正加速推进,文化娱乐、医疗健康、旅游等领域增长迅速,尤其是与IT产品、汽车、家电及房地产业相联系的消费呈爆发式增长。另一方面,我们也看到,以80后、90后、00后为代表的新一代消费主体的消费资本也在大幅度提升。

什么是消费资本?

大家有没有这些感受——懂得了阅读,使我们读一本书获得了更大的享受;学会了英语,使我们学习英文教科书或看英文电影获得了更大的快乐;对历史人物了解更多,在玩王者荣耀时更能愉悦其中。如果有,那恭喜了,您是有“资本”的,准确说,是有“消费资本”的。

所谓消费资本,是通过过往的生活经验、教育、“在职”培训或不断累积先前商品消费的影响这一“干中学”方式,进而提高消费活动的生产力或消费能力,从而提升消费者享受特定商品所带来的非市场收益或消费收益。

消费资本具有一般性和专用性之分。读书识字、通识教育所提升的一般性消费资本,可以让消费者在消费各式各样商品或服务过程中提升快乐;对于普通消费者来说,随着一般消费资本的提升,从而提高自身的艺术鉴赏力、审美趣味,至此就更能也更喜欢欣赏更优质的文艺作品,从中获得的快乐程度亦会更高。专用性消费资本,则是指消费者在特定类型商品或服务消费过程中所积累的“资本”,如欣赏音乐、看话剧、打羽毛球等特定消费活动。

消费资本提升的经济背景

对于贫穷的国家而言,人们出于生存之目的,会把大量的时间放在劳动之上,只为了满足自身的生存需求,闲暇时间少之又少,对生活品质的追求则更是奢侈。随着兴发国际娱乐经济跨过刘易斯拐点,适龄劳动人口比率逐渐减少,劳动工资不断增加,人们收入增长的同时闲暇时间也已增加,为审美、消费资本的提升奠定了良好的基础环境。如今,人们所购买的家具、房屋装修、所消费的大部分食物以及所选择的休闲活动的类型,都不仅限于考虑个人基本生理需求,而是更多考虑个性化需求、消费体验和消费品质。

消费升级的产业新时代

随着80后、90后、00后新一代消费群体受教育水平的不断提升,学习能力不断增强,大规模的劳动流动致使个体摆脱了地域限制,眼界、视野越来越开阔;互联网等新兴技术的应用已经成为新一代消费群体的生活标配,通过对比加速了对高品质生活的理解,提升了审美趣味。一句话,个体消费资本已明显提升。伴随而来的就是人们消费需求的动态升级和消费行为变化。在当下及未来一段时间内,围绕家庭消费领域的升级与转型将成大势所趋,因而对围绕家庭消费的生产企业及相关金融投资机构而言,关注以下相关消费升级方向将可能大有所为:

一是围绕消费者最终消费的中高端产品或服务。如文化艺术娱乐、健康保健服务、工艺品、家庭装修等。

二是围绕居民消费资本投资需求的产品及服务。如高质量教育、文化艺术历史地理类书籍、纪录片、摄影器材、品牌钢琴、羽毛球拍及其衍生的消费金融市场等。

(秦 茹)

 

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